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《2022女性品质生活消费趋势报告》:“轻”养生、“精”护肤、时尚、个性…

作者:长宁恒青新闻网 发布时间:2022-05-10 23:42

2021年,女性主题剧《爱很美味》中,三位个性迥异、特色鲜明的女性,有着各自的审美体系且不易被干扰,经历一系列曲折故事后,最终寻找到适合自己口味的美味人生。

以此为缩影,女性形象越来越多元,她们不再仅仅是被保护的角色,而是态度鲜明、主动表达自我诉求,彰显“女子力”。

这样的转变也体现在“买买买”这一行为上。

当女性的各种基础物质需求得到满足、不再靠“买买买”寻找安全感,她们开始打破盲目“剁手”的刻板印象,从追求外在符号到注重体验、内心感受等非物质因素,寻找让自己舒适、匹配自我个性的消费方式。她们依然热爱消费,但更加理性、看重消费对生活品质的改变。从我需要到我主张,态度驱动的“她经济”时代来临。

因此,为深层次探寻女性主义、“她经济”崛起的内因和能量,CBNData(第一财经商业数据中心)继「我们的选择」、「我们的清单」之后,连续第三年发起#我们的态度Women’s Attitudes#大型女性品质生活主题活动,同时发布《2022女性品质生活消费趋势报告》(下称报告),结合问卷调研数据,从女性的消费观念、购物习惯及产品偏好等具象表达中,总结出女性“态度消费”趋势下的六大新特征,试图通过“轻”养生、 “懂”护肤、“悦”自我、“趣”运动、“精”养娃、“智”投资,还原当下女性的消费态度和品质生活图谱。报告还从产品销售、产品热度、产品口碑三个维度,对各维度及其下的一二级指标进行赋权,按照单品得分的排名,得出《2022女性品质生活好物榜》(下称好物榜),包括保健补充剂、即食中式滋补品、精华、面霜、配方奶粉、洗发、香水、婴童个护八个榜单。

专业党的进阶:

饮食要“轻”、护肤要“精”

对女性而言,身材、年龄曾经是敏感话题。如今,女性正放下焦虑、以理性眼光看待。但放下并不是放弃,CBNData调研显示,近三成女性“会进行相应的运动和饮食调节”应对身材焦虑。在这一态度驱动下,她们注重日常饮食的健康及养生功能,以碎片化、轻量化的方式,为自己的美丽“保驾护航”。

饮食的“轻”首先体现为对食物添加成分的“挑剔”,“低盐低油”、“0糖0脂0卡”成为女性饮食消费主流,并不断滋生出进阶需求。以代糖为例,小红书热门关联内容涉及调料、烘焙、饮料、零食,涵盖正餐、休闲等不同场景,其中“代糖”相关的11万篇笔记中,除基础功能知识外,还包括不同代糖的区别、优缺点等更细致的科普。这意味着,女性对轻量化的重视不断深入。对品牌来说,面对更加专业的消费者,不仅需要思考是否添加某种成分,还需要往下探索,考虑消费者对不同细分成分的偏好与接受度,满足“轻”饮食需求。

少盐减糖的“轻”饮食成为女性食品消费关注热点

来源:CBNData

其次,报告显示,原料“轻”的植物基产品、形态“轻”的即食中式滋补品也成为女性2022年的饮食消费热点。在内容热度上,坚果/燕麦原料的植物基饮料最受以女性为主的小红书用户关注,约九成热门即食食品的内容与中式滋补品相关,燕窝、花胶是主要即食滋补品食材。这些轻原料、轻形态的产品,极大满足了女性对食物的健康、营养、方便、好吃等综合要求。

即食轻态的中式滋补品内容热度

来源:CBNData

体现在消费上,零糖的黑芝麻丸成为女性养生爆品,2022年春节期间销售额同比增长105.9%[i]。以老金磨方为例,无糖黑芝麻丸、七黑爆浆黑芝麻丸等产品主打0蔗糖、小分子易吸收、“7黑+1肽,8重黑食材”概念,满足女性消费者“一边吃零食,一边悄悄变美”的心思。

老金磨方黑芝麻丸登上

CBNData《2021Gen Z年度喜爱产品榜》No1

来源:CBNData


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