document.write('
')
400-123-4567

长宁时尚

电话:400-123-4567
邮箱:admin@baidu.com
手机:13988999988
地址:上海长宁县

长宁时尚

运动服饰:运动与时尚创新融合

作者:长宁恒青新闻网 发布时间:2021-10-13 16:51

运动服饰是指根据各项运动特点、比赛规定、运动员体型等因素以及有利于竞技的要求而制作的服饰及相关装饰物品。专业运动服饰是专门依据某一项专业运动项目的特点而生产制造的服装,其中包括参加专业体育训练、专业体育比赛、相关体育活动时所穿戴的运动服饰,由于专业运动对运动服饰的功能性、安全性要求较高,故采用更为先进的材料及技术以满足运动员的需求。大众生活类运动服饰是非专业运动员在非专业体育运动环境里穿的休闲运动服饰,其主要客户群体为普通消费者,在满足运动需求的前提下,同时具备休闲娱乐方面的效用。

1

同质化发展阶段已过,行业走向高质量发展之路 改革开放至1989年,中国运动服饰处于启蒙阶段,中国从计划经济向市场经济转型,在原国体委的鼓励下,体育用品开始得到人们认可。该阶段,中国运动服饰市场主要由十佳、梅花等国民品牌以及一些地方性运动服饰品牌占据着,以OEM代工的生产模式为主。1980年代后期,双星、飞跃、回力等运动鞋品牌逐渐开始创立,受技术与材料的限制,该阶段所生产的运动鞋只能满足基本的运动需求,穿着体验较差。2010年至2014年,行业进入行业整合期。随着奥运周期所带来的红利消失,体育品牌急速扩张带来的产品同质化严重、库存压力大等问题逐渐显现,行业进入整合阶段,安踏、李宁、匹克等本土企业面临业绩下滑、裁员、关闭门店等危机,竞争力较差的中小企业被迫退出市场。2015年至今,行业步入成熟发展阶段。外资品牌仍占据市场的主要份额,本土企业库存调整初步完成,市场份额逐渐回升。2015年,安踏正式签约NBA球星克莱汤普森,成为第一个签约NBA总冠军成员的中国运动品牌,本土企业的品牌影响力逐步提升。

运动服饰发展历程

2

来源:沙利文研究院绘制

政策鼓励全民健身,运动服饰行业趁势而起 以国务院颁布的《全民健身计划(2016-2020年)》为例,该计划旨在开展全民健身活动,弘扬体育文化,激发群众的健身活力,促进居民的全面发展。政府将加大资金的投入,大力支持建设全民健身场地设施,以方面群众就地健身,增加锻炼频次。这一计划的发展目标包括:①到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达7亿人;②经常参加体育锻炼的人数达4.4亿人;③体育消费总规模达1.5万亿元。在《全民健身计划(2016-2020年)》的支持下,中国居民将提高对运动健身的重视程度,接触到更多运动的知识教育,运动意识得以强化。受到政府政策的鼓励,中国体育行业将获得发展的动力,进而拉动中国运动服饰行业的增长。 时尚与体育产业深度融合,运动服饰时尚化成必然趋势 运动时尚服饰是将运动服装的自由舒适和专业功能性与时装中的曲线修身、潮流时尚巧妙地融为了一体,是近五年来国际时尚界的一大热点。伴随着消费升级与健康生活观念的普及,运动时尚服饰开始大放异彩。消费者在选择运动服饰时,更加注重服饰的设计美感与时尚元素。2017年,中国运动时尚服饰销量已达520.1亿元,同比增加8.6%;运动时尚鞋类销量达636.3亿元,同比增长14.8%,增速较高。在体育产业蓬勃兴盛的背景下,运动服饰不断往时尚化和潮流化方向发展。运动服饰时装化趋势产生的原因主要有两点:①消费形态的改变是运动时尚服饰快速发展的主要原因。在中国,居民逐渐将体育运动作为一种全新、时髦的生活方式,越来越多的人选择加入其中。大多数消费者将运动服饰当作时尚休闲服饰,对产品的专业性要求相对较低,对产品的时尚性要求却很高。面对这一特征,各类品牌不断拓宽产品线,吸引追求时尚的运动爱好者。快时尚品牌相继推出运动系列,如H&M旗下推出H&MSport系列,产品既注重运动性能,同时兼顾时尚。②新生代消费者和女性消费的迅速崛起。80、90后新生代消费者逐渐成为运动服饰的消费主力军,年轻一代消费者更为追求个性化和舒适化,因而格外青睐时尚特性兼备的产品。而对女性消费者而言,运动服饰款式、颜色、设计风格等为购买首选因素,因而也更加注重运动服饰的设计风格和色彩运用等时尚元素。


电话:400-123-4567
地址:上海长宁县
Copyright © 2002-2017 长宁恒青新闻网 版权所有
网站地图 技术支持:百度